01目录CONTENTS1亚马逊的发展现状2022年亚马逊市场规模和增长趋势03亚马逊发展历程04亚马逊的竞争环境0523亚马逊卖家的生存环境跨境电商进入品牌新阶段中国卖家在亚马逊上的表现07过去三年，亚马逊上的中国品牌型卖家增长了近3倍13亚马逊卖家面临的竞争挑战越来越多卖家通过付费广告营销产品08跨境电商发展三阶段14越来越多卖家开启全渠道布局亚马逊2022卖家计划和目标09跨境电商进入全渠道品牌新阶段15111245亚马逊迈入品牌营销新时代亚马逊品牌运营新思路亚马逊天平向品牌化倾斜17亚马逊电商运营的新变化23重新认识亚马逊亚马逊品牌打造工具及政策17注重品牌化，品牌理念和价值观影响购物决策24亚马逊积极拥抱DTC19聚焦DTC+，打造多轨驱动布局策略2522打造全渠道营销，把握全链路流量影响购物决策26做到本土化营销，读懂品牌才能赢得市场3567品牌服务商生态图谱合作伙伴0203亚马逊的发展现状亚马逊的发展现状012022年亚马逊市场规模和增长趋势1.2.2022年亚马逊付费单位增长持平2022年亚马逊净销售额同比增长亚马逊的增长放缓，虽然整体仍在增长，但尚未恢复到疫情前设定的历史水平。2022年，亚马逊净销售额达到5139.8亿美元，同比增长9%。最新的季度报告显示，2023年第二季度的营收为1343.8亿美元，较去年同期的在2022年经历了几个接近零的增长季度后，亚马逊上销售的产品增长恢复正增1212.3亿美元增长11%。长。但是，与前几年相比，亚马逊增长趋势看起来仍然疲软，2023年第二季度仅增长了9%，而在疫情之前的五年中增长了15-25%。亚马逊付费单位增长指所有销售的总价值，这包括净产品销售额和服务销售额。亚马逊将“全球付费单位...