2024全民运动圈层及消费需求研究-39页

全民运动圈层及消费需求研究艺恩出品2024年2024201体育运动行业社媒热度扫描02细分运动赛道分析03平台运动IP营销解读301体育运动行业社媒热度扫描4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年7月；监控平台：全网运动热度逐年走高，赛事举办点燃全民体育热情「运动」相关内容社媒讨论热度趋势23年24年近一年相关作品量：2,492万，同比：↑103%近一年相关互动量：150.2亿+，同比：↑42%多项目世界杯/锦标赛，F1中国大奖赛，奥运资格赛举办巴黎奥运会•2024年作为运动大年，各大赛事接连举办，整体声量及互动量同比去年实现大规模增长；•2024年4月多个项目世界杯、世锦赛及奥运资格赛举办，F1大奖赛落地中国，引发大规模声量，热度比肩奥运。5•从2021年东京奥运会到2024年的巴黎奥运会，奥运赛事的关注度呈指数级增长，声量增长481%•用户主要在抖音关注体育赛事，抖音体育运动氛围强。大型体育赛事社媒关注度声量互动量481%大型体育赛事社媒关注平台互动量分布东京奥运会北京冬奥运巴黎奥运会奥运会赛事关注度指数级增长，抖音深耕体育运动生态source：艺恩营销智库，数据统计周期：2021年1月-2024年7月；监控平台：全网6高线城市24-40岁男性是运动内容兴趣主力「运动」内容兴趣人群画像性别分布年龄分布城市等级分布source：腾讯《2024年体育营销价值洞察》7运动热度汇集抖音、小红书，抖音引领运动内容互动「大众运动」相关社媒平台作品量占比「大众运动」社媒平台互动量占比内圈统计周期：22年8月-23年7月外圈统计周期：23年8月-24年7月内圈统计周期：22年8月-23年7月外圈统计周期：23年8月-24年7月source：艺恩营...