乳制品10月线下商超&11月线上淘系月度数据跟踪：双十一提振短期需求，低温奶线上增速亮眼-20231230-民生证券-18页

乳制品10月线下商超&11月线上淘系月度数据跟踪2023年12月30日双十一提振短期需求，低温奶线上增速亮眼➢行业：全年来看，“量”季度间波动、“价”整体保持平稳，双十一多平台推荐维持评级大促提振需求。根据木丁商超及魔镜淘系数据显示：线下商超：10月乳制品商超渠道实现销售额130.96亿元，同比-9.12%，增速环比下降1.96pct，双节线[Table_Author]下需求或多集中体现在9月。量价拆分来看：10月乳制品线下商超渠道销量70.18万吨，同比-8.22%，平均吨价18660.23元/吨，同比-0.98%。23年年初至今累计实现销售额1465.46亿元，同比-5.51%，销售量累计780.02万吨，同比-4.51%，行业累计平均价增为-1.05%。线上淘系：11月淘系渠道液乳实现销售额24.23亿元，同比+2.78%，环比增速+5.04pct，多平台大促效果显著。23年年初至今累计实现销售额192.85亿元，同比+5.12%。➢品类：双十一线上淘系低温奶40.83%增速领跑全渠道全品类。线下商超：分析师王言海10月液体奶/酸奶/奶粉/奶油奶酪分别实现销售额68.15/42.61/15.00/5.20亿元，分别同比-7.67%/-7.12%/-14.44%/-24.42%。双节期间液态奶下滑或因需执业证书：S0100521090002求前置所致，酸奶品类降幅收窄。线上淘系：11月淘系渠道液态奶/奶酪/奶粉电话：021-80508452分别实现16.47/0.86/6.90亿元销售额，同比+3.19%/-29.02%/+7.75%；液奶邮箱：wangyanhai@mszq.com中常温/低温乳制品分别实现14.15/2.3亿元销售额，同比-1.14%/+40.83%，低温奶增速领跑全渠道全品类。奶粉行业上半年受新国标影响，各品牌加速清分析师孙冉库存，2-4月同比超50%，随着库存出清行业格局趋于稳定。11月淘系奶粉销售...